营销管理（第15版）
图书信息
书名：营销管理（第15版）作者：菲利普·科特勒
包装：平装
开本：16
出版社：格致出版社
出版时间：2019-10-01
图书简介
营销学作为一个独立的学科，它的确立总伴随着伟大思想者和他极富盛名的著作的出现，如同亚当·斯密的《国富论》之于经济学，彼得·德鲁克的《管理：任务、责任、实践》之于管理学，而对于营销学来说，菲利普·科特勒的《营销管理》便是无可争议的学科奠基著作。本书系统地介绍了营销管理的各方面，从理解营销管理到获取营销洞见、与顾客建立联接、建立强势品牌、创造价值、传播价值以及营销责任以实现长期成功。全书共分八篇、22章，内容丰富，深入浅出。与其他营销书相比，本书更加权威、全面、深入。作者强调塑造现代营销的三股重要力量：科技、全球化与企业社会责任，这正是当今企业营销需要关注的方面。本书适合广大商业管理人员、市场营销从业人员、高校师生等阅读使用。
推荐理由
本书是一本权威、全面、深入的营销管理图书，是为广大商业管理人员、市场营销从业人员、高校师生等而编写的经典教材。作者菲利普·科特勒被誉为“营销之父”，本书是他的代表作之一，系统地介绍了营销管理的各方面，不仅涵盖了营销理论和实践的重要内容，而且向读者强调了塑造现代营销的三股重要力量：科技、全球化与企业社会责任，这正是当今企业营销需要关注的方面。本书的优点在于内容权威全面、深入浅出，适合不同层次的读者阅读。此外，本书还被全球商学院广泛使用，列入管理类图书的必读书单，因此推荐给广大读者，尤为商学院和市场营销人员。
