人大经管 市场营销学（第12版 全球版·中国版）/工商管理经典译丛
图书信息
书名：人大经管 市场营销学（第12版 全球版·中国版）/工商管理经典译丛作者：加里·阿姆斯特朗,菲利普·科特勒,王永贵
包装：平装
开本：16
页数：540页
出版社：中国人民大学出版社
出版时间：2017-6-1
图书简介
作为科特勒教授的经典教材，本书在深度和难度之间达到了有效的平衡。本书带读者了解市场和顾客的需求，并通过制定整合的市场营销规划和方案去建立顾客关系以及从顾客身上获取价值。此外，本书强调了新产品开发的战略，以及如何理解并获取顾客价值从而进行定价。作为本书亮点，还有对营销渠道、顾客参与和传播顾客价值、可持续营销的详细介绍。在可持续营销的部分，读者可以了解营销在社会责任和伦理道德上的意义和重要性。
推荐理由
这本书是市场营销的经典教材，在内容涵盖完整且新的营销思想与实务的同时，适合营销初学者学习。书中提供了大量的案例和图表，且深不可测的16章堪称亮点。此外，单元结束时附有考试题、思考题和小项目，是学生进行自我测评和实际应用的好素材。如果你想学习市场营销，这绝对是你的首选。
