广告与促销：整合营销传播视角（第11版）/工商管理经典译丛·市场营销系列
图书信息
书名：广告与促销：整合营销传播视角（第11版）/工商管理经典译丛·市场营销系列作者：乔治·贝尔奇,迈克尔·贝尔奇,郑苏晖
包装：平装
开本：16
出版社：中国人民大学出版社
出版时间：2019-04-01
图书简介
《广告与促销：整合营销传播视角》是一本市场营销类的经典著作。该书为读者从整合营销传播视角探讨广告与促销，内容全面，时效性较强。全书基于整合营销传播计划过程模型，协调所有促销组合元素以制定和实施有效的传播方案。第11版以更为宽广的整合营销传播视角来修订相关内容，重点介绍了大量品牌以社交媒体为基础、倚重网络用户自制上传内容的革新式推广活动。同时，书中补充了关于互联网和其他形式的互动媒体的新信息以及它们是如何被企业应用的。在数字与社交媒体的变化方面，本书进行了注重。该书新增“数字与社交媒体视点”专栏，聚焦于数字与社交媒体技术的变革与进步对整合营销传播实践的冲击。专栏和案例全面更新。“整合营销传播视点”“环球观察”“伦理思考”等专栏内容全面更新，开篇案例内容和相关企业实例也补充了大量的新内容，利于读者了解前沿和流行的广告与促销活动。
推荐理由
《广告与促销：整合营销传播视角》是一本市场营销类经典著作，在传统广告与促销的基础上，紧跟时代，重点介绍了数字与社交媒体技术的应用，指导读者通过整合营销传播计划过程模型，制定和实施有效的广告与促销方案。此外，书中新增加了“数字与社交媒体视点”专栏，关注数字与社交媒体技术变革对整合营销传播实践的影响，使读者了解最前沿的营销实践。如果你想学习当前最流行的广告与促销活动，以及如何有效地营销你的产品或品牌，那这本书一定不容错过。