MarTech Foundation营销技术：原理、策略与实践
图书信息
书名：MarTech Foundation营销技术：原理、策略与实践作者：于勇毅
包装：平装
开本：16
页数：169页
出版社：人民邮电出版社
出版时间：2020-2
图书简介
本书详细介绍了营销技术的各个方面，如概述、顶层架构、自动化、数据中台、测量和程序化广告等。其中，顶层架构完全解析一章详细阐述了数字营销图谱、数据相关的营销技术、内容和触点营销技术，以及如何通过客户体验设计，构建广告主自有营销技术闭环。数据中台一章介绍了数据中台的3种形式，即DMP、CDP和Data Lake，以及其赋能的业务场景。自动化一章则涵盖了敏捷营销、内部协同、商机管理、AdServing和营销自动化在国内的发展现状等。测量一章阐述了测量的底层技术、测量参数和无效流量的测量等。程序化广告一章则介绍了程序化广告的前世今生、系统架构和技术实现路径等，涵盖了营销技术的全貌。
推荐理由
推荐理由：本书详细介绍了营销技术的全貌，不仅有理论知识，也有各种实用案例，读者能够全面了解到营销技术的起源、分类、顶层架构、自动化、数据中台、测量和程序化广告等方面的知识，有助于提升读者的营销技能和业务水平。同时，本书作者来自中国领先的第三方大数据营销技术公司，书中所介绍的内容也是该公司多年实践经验的总结，具有很高的实用性和参考价值，对于从事营销行业的从业者来说是一本不可多得的参考书籍。
