符号消费时代超常消费行为研究
图书信息
书名：符号消费时代超常消费行为研究作者：曹泽洲
包装：平装
开本：16
出版社：北京交通大学出版社
出版时间：2015-05-01
图书简介
当今社会人们对符号的需求是日趋高涨，品牌作为符号系统，消费者对品牌的追求也达到前所未有的水平，但是，一些消费者会出现明显的超常消费行为，这些现象难以从现有的满意和忠诚理论中找到解释答案。《符号消费时代超常消费行为研究》试图结合符号、体验、认同、形象、忠诚甚至崇拜形成一种富有逻辑的观点，去诠释它，证明它，运用它。本书涵盖超常消费现象下的品牌诠释、文献综述及质性研究、品牌价值实现模型、量表设计与开发、数据采集与整理、数据分析、超常消费行为理论在品牌管理中的应用及未来研究方向探讨等多个方面，深入分析符号消费的各个方面，是商业管理领域中一本不可多得的经典之作。
推荐理由
《符号消费时代超常消费行为研究》是商业管理领域中一本不可多得的经典之作，本书覆盖了超常消费现象下的品牌诠释、文献综述及质性研究、品牌价值实现模型、量表设计与开发、数据采集与整理、数据分析、超常消费行为理论在品牌管理中的应用及未来研究方向探讨等多个方面。本书不仅能帮助读者更深入地理解品牌符号体系的建立、意义的认同与推广、价值的实现与传播，还能帮助企业更加精准地掌握消费者行为和心理，提升品牌价值和市场竞争力。如果你想了解更多有关符号消费和超常消费行为方面的理论知识，本书是不二之选。