工商管理简明教程：消费者行为学
图书信息
书名：工商管理简明教程：消费者行为学作者：叶敏
包装：平装
开本：16
页数：368页
出版社：北京邮电大学出版社
出版时间：2008-1
图书简介
消费者行为学是一门新兴的学科，自产生以来，获得理论界和企业界的高度关注，成为市场营销专业的必修课程。《工商管理简明教程：消费者行为学》以消费者内外影响因素及其购买决策的过程为主线，涵盖消费者行为及其影响因素体系。全书分十二章，涵盖了消费者群体的心理、社会环境与消费者心理和行为、消费者的品牌心理和行为、消费者的价格认知心理和行为、广告与消费者心理和行为等方面的内容。在编写过程中，广泛借鉴国内外有关研究成果，力求反映出该研究领域发展的新水平。本书注重理论与企业营销实践的紧密结合，为广大读者提供实用性较强的消费者行为学教材。
推荐理由
本书是一本相对较新的消费者行为学教材，内容涵盖广泛，编写过程精心、严谨。作者将多年教学与科研经验结合，呈现了消费者行为学的研究现状和发展前景，提供了实用的营销方法和手段，对学生和企业都具有很高的参考价值。对于对消费者行为学感兴趣的读者、市场营销专业的学生、从事市场营销的企业人员等都是一本不可多得的工具书。
