定位经典丛书：22条商规

《定位经典丛书：22条商规》是美国定位大师里斯和特劳特25年合作的落幕之作。书中通过22条关于市场营销的定律，阐述了定位理论的精髓，并通过大量的实践案例，帮助企业把握市场机遇，实现成功转型。本书是营销领域的经典之作，对于想要了解市场定位和经营管理的读者来说，是必备的指南。 定律1《领先定律》告诉我们，拥有领先优势比做得更好更加重要。定律2《品类定律》则指出，在进入市场之前，要么创造一个新的品类，要么成为该品类的优秀，才能取得成功。定律3《心智定律》强调市场营销是一场争夺认知的战争，要先进入潜在顾客心智。定律4《认知定律》认为市场上不存在客观现实，只存在顾客心智中的认知。其他定律涉及聚焦、专有、阶梯、二元、对立、分化、长效、延伸、牺牲、特性等方面。 书中提到，定位理论正在帮助越来越多的企业走向成功，如IBM成功转型，西南航空后来居上，惠普、宝洁、苹果、施乐等500强企业也采用了定位战略，通过精准的市场定位实现了业绩的增长。同时，国内各类企业也在实践着定位理论，如瓜子网、老板吸油烟机、德邦快递等。 总之，本书深入浅出地讲解了市场营销的定位理论及其具体实践，是一本经久不衰的经典之作。