市场营销学

市场营销是企业战略中的重要组成部分。但对市场营销的认识存在很多误区，本书通过细心的解析，明确了市场营销与市场营销学的概念与特点。书中详细介绍了市场营销的理念演变与发展，并且强调企业在实践市场营销时要坚持系统的观点，整体把握市场营销的理论体系。值得一提的是，本书在“市场调查与预测”部分，详细介绍了市场调查技术与方法、市场预测方法，让读者能够了解到市场调查的重要性，能够根据需求灵活选择不同的市场预测方法。 在市场营销战略规划方面，本书深入讲解了规定企业任务、确定企业目标、安排业务组合、制定企业增长战略的过程。而在市场选择战略和市场竞争战略方面，更是详尽地介绍了市场细分、目标市场选择、市场定位、竞争者分类、竞争者战略分析、企业的市场地位及其竞争战略的选择与运用等内容。此外，书中还为读者介绍了产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略等内容，让读者更好地了解市场营销的具体实践。 总之，本书全面系统地介绍了市场营销学的基础知识和基本理论，解决了读者在学习市场营销中存在的疑惑和误解。同时，书中以案例的形式让读者了解市场营销实践中的具体问题，综合理论和实践的结合，让读者更好地掌握市场营销的理论与实践。建议工商管理专业人士和想学习市场营销学的读者们阅读本书。