富裕的大众：针对当今消费者营销的7条新规则
图书信息
书名：富裕的大众：针对当今消费者营销的7条新规则作者：保罗·努内斯,布赖恩·约翰逊,蔡荣生
包装：平装
开本：16
页数：323页
出版社：商务印书馆
出版时间：2007-5
图书简介
如今，众多的消费者都能够以更高的价格支付各种商品——从家用清洁产品到服装甚至是汽车，但是，这些“富裕的大众”并没有充分利用他们的可支配收入，这一现象说明消费者具有巨大的潜在购买力——一笔有待于企业去赚取的丰厚收入。《富裕的大众：针对当今消费者营销的7条新规则》是一本面向所有企业和经理人的书，本书解释了一种导致巨大市场变化的现象，并且指出，为了理解这种现象并从中获利，企业应该如何行动。通过对消费者进行广泛的调查，作者指出，当今美国的大众市场比二战后出现的中产阶级市场要更高端。这一消费人群拥有更多的可自由支配的收入，并呈现出多种多样的消费方式。本书总结了七条面向这一被忽略的市场的大众营销规则，帮助企业抓住逐渐富裕的消费者所带来的市场机会。
推荐理由
本书提供了丰富的消费者调研数据和新的营销思路，对于那些希望了解如何抓住富裕大众市场机会的企业家和经理人来说，是一本非常有价值的书籍。该书提供的七条营销规则包含了许多具体的案例和建议，这些案例和建议都很实用，可以帮助企业家和营销人员更好地开拓富裕大众市场。同时，作者的语言生动易懂，让人们可以轻松理解复杂的营销理论，并应用到实际的商业运营中。