艺术设计专业本专科通用基础教材：广告学

广告是一门艺术和科学的综合体，而《艺术设计专业本专科通用基础教材：广告学》为艺术设计专业学生提供了广告学的基本知识。全书共八章，分别介绍了广告的概述、调研、心理、策划、创意、传播、广告公司以及广告效果等方面。在广告概述中，书籍简要概述了广告的历史和定义，并介绍了广告的价值；而在广告调研方面，书籍深入浅出地讲解了广告调研的涵义和类型、计划与实施以及报告的撰写等方面。广告心理作为广告中非常重要的一个环节，在这本书中被详细地阐述。书籍说明了广告心理过程、广告接受心理以及广告符号消费等内容，有助于学生更好地理解广告效果产生的原因。广告策划方面，书籍强调了策划的重要性，并提出了广告策略的提炼和模式、广告策划的流程与内容等方面，为广告策划提供了宝贵的参考。广告创意方面，书籍深入浅出地介绍了广告创意元素的提炼、广告作品的实现过程、广告文案与信息传达等方面，并指出广告创意对广告效果的影响极为重要。广告传播方面，书籍深入浅出地讲解了广告媒体及其特点、广告媒体策划与组合以及泛媒体时代的广告传播等，为学生深入了解广告传播提供了全面的视角。最后，书籍全面介绍了广告效果的要素以及评估方法，并对广告公司的类型与运作、机构与管理等方面进行了讲解。本书语言简洁明了，理论与实践相结合，可以帮助广告设计、平面设计和室内设计等专业学生更好地理解广告学的基本知识，成为他们的优秀教材。