中小企业如何开发新产品

目前，我国的中小企业数量急剧增加，然而大部分小企业还面临着许多困难，如找到正确的方向、节省成本、开发新产品等。本书从产品创意和市场开发方面出发，详细介绍了中小企业在新产品开发中应采取的基本策略、方法步骤等。首先，讲述了小企业是否要开发新产品、创造既有发明创造、以及缺少创意怎么办。然后，深入探讨了产品创新要有前瞻性、开发新产品必须遵循的原则、创新与需求、小心跌入创新失败的陷阱等问题。在产品开发战略方面，着重阐述了开发新产品离不开想象力、寻找创新的金点子、培育终端市场、开发新产品的小组织等问题。在产品构思方面，讲述了新产品的创意从哪里来、开启创新思维的几种方法、产品创新分析、发挥群体创造力、进行市场调研、顾客到底有哪些新需求、获取竞争对手的信息和数据分析。在产品评价方面，介绍了新产品评价系统、评价的方法与步骤、经营评价、新产品流通渠道的评价、新产品筛选测试、新产品造型中的“点”与“线”、新产品造型中的“形”、和谐美、产品的攻能以及提高新产品的功能。在产品市场推广方面，着重介绍了新产品试销方式、新产品推销风险、新产品进入市场时机、新产品定价分析、新产品定价方法、新产品品牌策略、新产品包装遵循原则、新产品包装的色彩与图案、新产品的广告宣传和新产品促销的若干形式。在最后一章的产品专利保护与机制创新方面，讲述了专利保护与商标权、开发资金哪里来、市场的需求和趋势、长效机制等问题。本书内容简明扼要，具有针对性和可操作性，建议中小企业经营者以及广大读者学习借鉴。