长期品牌管理

　　长期品牌管理这本书从理论基础、实证与战略、工具应用三个大方向，全方位地分析了老品牌的管理、维护和振兴问题。作者引入西方品牌活化理论，为中国老品牌的振兴提出了很多可行的建议。首先，认为老品牌应该实施怀旧策略，通过情感诉求建立消费者关系；其次，重估品牌精髓和意义，加强对品牌故事的宣传；再次，老品牌应该在“新”上下功夫，要表里并重；最后，实行联合品牌经营战略，以无形资产撬动有形资产。总之，中国老字号和老品牌的振兴和复苏要遵循“品牌活化矩阵”（BRM），也就是说，要两条腿走路，而不是单一的途径。这一点是以前业界所没有认识到的，也是本书的独特贡献。　　这本书的目录十分精细，每个章节都有明确的主题，包括品牌活化原理与战略、品牌关系质量及代际品牌资产等，集中阐释了老品牌的管理与销售问题，让读者汲取极大的商业价值。此外，本书的研究方法也值得称赞，作者通过问卷调查、实证研究等多种方式，对老品牌进行了深入剖析，定量和定性的方法相辅相成，为读者增加了很多学术研究的思路，让读者在从理论学习到实践运用中获得更多的收益。　　总之，长期品牌管理是一本值得深入学习和研究的品牌管理经典之作，它具有理论性与实践性的相结合，精准的市场定位和实用的品牌活化策略，对品牌振兴方面有极强的指导意义。无论是广大品牌管理从业者还是品牌爱好者，都会从本书中受益良多。