战略营销:教程与案例(第11版)
图书信息
书名:战略营销:教程与案例(第11版)作者:罗杰·A·凯琳,RogerA.Kerin,罗伯特·A·彼得森,RobertA.Peterson,范秀成
包装:平装
开本:16
页数:494页
出版社:中国人民大学出版社
出版时间:2011-7
图书简介
《战略营销:教程与案例(第11版)》是一本帮助读者掌握有关战略营销理论和工具,并培养战略分析能力的教材。本书作者注重理论与实践的结合,通过案例分析的形式,让学生掌握理论和工具,学习战略分析的能力。全书共分10章,除了第1章的基础知识与决策外,其它章节均以现实案例为例,通过分析这些案例,学生可以更好地理解和掌握所学的理论和工具。每章附有案例分析的问题和书面案例分析报告,方便教学。此外,书末还附有术语表,帮助读者解决生词和专业术语。总之,本书是一本理论与实践相结合、内容深入浅出的战略营销教材。
推荐理由
本书是一本既有理论又有实践的战略营销教材。全书以现实案例为背景,帮助读者了解和掌握有关战略营销的知识和技能,适合广大商学院的学生和从业人员阅读学习。此外,本书还特别附有书面案例分析报告和术语表,方便读者加深知识理解和解决生词难题。推荐本书的理由在于,它是一本深入浅出、有重点、有章节目录的书,能够让读者从实际案例中获得深刻的学习体验,对理论和实践的结合有很好的呈现,同时也能够为从业者提供较好的指导。因此,对于商学院学生和从业人员来说,本书无疑是一份极好的学习资料和参考书籍。