营销革命3.0：从价值到价值观的营销（轻携版）
图书信息
书名：营销革命3.0：从价值到价值观的营销（轻携版）作者：菲利普·科特勒,Philip Kotler
包装：平装
开本：16
页数：244页
出版社：机械工业出版社
出版时间：2019-5-1
图书简介
营销者的极差异不在于满足消费者对产品或服务的功能和情感诉求，而在于能否触及消费者埋藏于心灵深处的意义感。本书在营销革命2.0的基础上提出了营销3.0的理念，即企业需要从单打独斗的经营者转变成与渠道合作伙伴、股东、员工甚至消费者同呼吸、共命运的有机体。企业需要输出使命、愿景、价值观，获得与消费者思想、心灵和精神的深度关联，从而实现价值驱动型营销。本书阐述了营销3.0需要遵循的模型和策略，并提出了在实现社会文化变革、创造新兴市场企业家、以及实现环境可持续发展方面的具体做法。通过让读者逐步了解营销的由来和演变，进一步认识了消费者在购买时的思想和需要，引导企业与消费者建立起心灵上的连接。全面深入的讲解和实用建议，非常适合企业家、营销人员以及想要了解营销领域的读者。
推荐理由
这本书介绍了营销3.0的理念，即企业需要从单打独斗的经营者转变成与渠道合作伙伴、股东、员工甚至消费者同呼吸、共命运的有机体。通过使命、愿景、价值观的输出，最终获得与消费者思想、心灵和精神的深度关联。这是一本让营销者认识到消费者意义感的重要性的好书。在营销领域，唯有通过与消费者建立心灵上的升华，才能在市场竞争中突出重围。通过本书，读者可以深入了解营销的理论和实践，逐步把握营销规律，提高创新思维和人文精神水平，对于营销人员和企业来说，有着非常重要的指导意义。
