市场调查与预测（第2版）

市场调查与预测是一个企业制定营销战略与策略的基础。因为市场经济在变化中不断发展，企业所要进行的战略决策、产品定位、技术开发、产品生产和市场营销等，都需要正确认识和判断市场需求与变化。这本书不仅传授事实性的市场调查与预测知识，还能让读者在尽量真实的职业情境中学习“如何工作”。《市场调查与预测（第2版）》以市场调查的实际运作过程为主线，引导读者一步步完成整个调查与预测的工作流程。在教学过程中，作者将一个个具体的“工作行动领域”转化成用于学习的“专业学习领域”，即来源于工作实际的、理论与实践一体化的综合性学习任务。全书总结市场调查与预测的实践应用，解释了市场营销岗位群的典型工作任务，并介绍了市场调研人员工作的过程，为读者提供了深入了解市场调查与预测的实践应用的全面视角。本书的设计非常实用，不仅定位于市场调查与预测的实践应用，还基于工作过程设置课程体系，以市场调查的实际运作过程为主线，形成了综合能力的三大行动领域，进而构成整个市场调查与预测的学习领域。在设计学习情境的过程中，作者按照市场调研的典型工作任务以及对应的职业岗位进行综合分析，从市场调研的工作过程出发，立足于高等院校现有的实践环境和条件，对应三大行动领域，分成三个学习情境，使学习过程更加抽象和真实。对于想要了解市场调查与预测的人来说，这是一本非常实用的工具书。不仅能够让读者了解市场调查与预测的实践应用，还能帮助读者在尽量真实的职业情境中学习“如何工作”。对于市场营销领域的专业人士来说，这本书更是一本全面介绍市场调查与预测的实践应用的实用工具书。此外，本书还可以作为市场调查与预测等相关专业的教材，逐步引导学生完成市场调查与预测的工作流程，提升他们的工作技能，是一本非常实用的教材。