创意产品：价值实现与价值评估

《创意产品：价值实现与价值评估》是一本涵盖了创意产业及产品概念、市场价值实现机理、影响因素、价值评估及商业模式创新等方面内容的商业管理类书籍。作者在对现有文献相关研究进行梳理的基础之上，对创意产业及创意产品的概念、特征和分类进行界定，指出创意产品是多维度价值的动态集合，融合多学科的价值论观点，提出了文化价值与知识产权价值双重实现的创意产品市场价值实现机制。并从产品自身与市场两个角度分析创意产品市场价值实现的影响因素，并应用动态博弈分析方法对创意产品转让交易中的价格形成进行分析。此外，作者还结合国内外市场价值实现的模式对不同的创意产品案例进行了分类讨论，并通过文化价值与市场表现的差异，对国内创意产品文化价值提升、文化营销策略以及知识产权开发策略提出了相应的建议。最后，根据创意产品市场价值实现很大化的思路，从价值主张、价值创造、价值网络、价值获取几个商业模式构成的基本要素出发，对创意产品的商业模式创新路径提出了有创新性的分析，并结合实例进行了讨论。本书具有较高的实用性和指导性，适合创意产业相关从业人员、学生以及对创意产业及创意产品感兴趣的读者阅读。