大数据时代广告的解构与重构
图书信息
书名：大数据时代广告的解构与重构作者：蔡立媛
包装：平装
开本：16
出版社：合肥工业大学出版社
出版时间：2018-10-01
图书简介
在大数据时代，广告的变革和影响是深刻和迫切的。本书对大数据广告运作过程、表现形态、企业的基本营销方式和营销模型做了系统的探讨和整体的思考。本书首次系统建构大数据环境下广告的变革与重构，详细阐述了大数据对广告的价值解构与价值重构，以及广告表现形态的发展与变革，包括搜索引擎广告、议程设置与参与式广告、利基广告等。此外，本书探讨了大数据背景下的广告营销模型的重构对消费者行为的影响，对“知沟“的影响和扩大做出了深刻分析。本书研究方法科学，数据丰富，对于了解大数据对广告行业的影响和变革有很大的帮助。
推荐理由
本书较为全面地阐述了大数据背景下广告变革与重构。对于从事广告与营销相关工作的从业者、大数据领域研究人员、以及对大数据与广告行业了解有需求的读者都有很大的借鉴意义。本书探讨的问题具有广泛性和深度，值得一读。