搜索营销：理解关键字广告之核心
图书信息
书名：搜索营销：理解关键字广告之核心作者：伯纳德·吉姆·詹森（Bernard,Jim,Jansen）,杨彦武
包装：平装-胶订
开本：16
页数：292页
出版社：机械工业出版社
出版时间：2019-04-01
图书简介
《搜索营销：理解关键字广告之核心》提供了一个框架来将赞助搜索广告的组成部分联系起来，对初学者介绍了该领域的基本要素，大大加快了其熟练掌握这一相当复杂的在线广告领域的进程。本书聚焦于赞助搜索广告，但也深入探索了信息科学、消费者行为学、广告学、计算机科学、认知科学、市场营销学和统计学等多个学科领域，深化了对搜索营销整体的理解。本书有助于初学者理解赞助搜索广告的上下文场景与过程建模，以及关键字短语选择中的消费者意图、品牌化、广告和营销活动等重要方面。同时，本书也深入探讨了赞助搜索广告中的消费者行为和信号，针对关键字进行拍卖的严肃博弈等重要内容。最后，本书整合了各方面的信息形成一个赞助搜索广告架构，对搜索营销的前景做出了展望。总之，如果你对搜索营销有兴趣，或者是想在这一领域有更多的了解，那么《搜索营销：理解关键字广告之核心》绝对是一本值得阅读的上佳学习读物。
推荐理由
本书全面简明地介绍了搜索营销的基本原理、关键技术、应用实践以及未来发展趋势。无论你是初学者还是已经有了一定的经验，本书都会给你带来全新的视角和深刻的思考。同时，本书也注重与其他学科领域的联系，拓展了读者对整个行业的了解和认知。因此，我们非常推荐这本书，希望你会在阅读中受益匪浅。