工商管理经典译丛·市场营销系列·广告学：原理与实务（第9版）
图书信息
书名：工商管理经典译丛·市场营销系列·广告学：原理与实务（第9版）作者：威廉·维尔斯,桑德拉·莫里亚提,南希·米切尔,桂世河,汤梅
包装：平装
页数：551页
出版社：中国人民大学出版社
出版时间：2013-9-1
图书简介
《工商管理经典译丛·市场营销系列·广告学：原理与实务（第9版）》以广告的有效性为主线，创新性地建立了广告效果的多面模型，对有效广告的作用机制进行了全新阐释。继承了经典的广告策划思想，即将广告策划大致分为媒介战略与内容战略两大部分，同时考虑到整合营销传播理论对于经典广告策划思想的深刻影响以及新媒体对广告实践活动所产生的巨大冲击。本书共分为五个部分：营销传播新视域、品牌的不变原理、优秀的创意实务、优秀的媒介实务以及整合营销传播与全方位传播原理。在领域内，本书无论是对于正在从事营销传播的人，还是对于对该领域感兴趣的读者，都是一本不可多得的好书。
推荐理由
作为一本专为营销传播领域编写的书籍，该书以广告的有效性为主线，建立了广告效果的多面模型，讲解了有效广告的作用机制。同时，经典的广告策划思想被完整继承，在书中被分为媒介战略与内容战略两大部分。此外，对于整合营销传播理论的深入理解以及新媒体对广告实践活动的影响也在书中有所提及。无论是对于从事或有兴趣在营销传播领域的人来讲，该书都是一本实用而又全面的指南，值得推荐阅读。