市场调查原理与方法（第二版）
图书信息
书名：市场调查原理与方法（第二版）作者：姚小远,杭爱明
包装：平装
开本：32
页数：361页
全文字数：315000
出版社：立信会计出版社
出版时间：2009-8
图书简介
《市场调查原理与方法（第二版）》是一本涵盖市场调查基本原理和方法的实用性书籍。本书适合于广大的市场调查和市场营销人员以及学习市场调查的学习者使用。优秀章介绍了市场调查的概述，包括市场调查的概念、作用、历史沿革和发展趋势以及市场调查的基本原则。第二章讲授了市场调查的类型和步骤。第三章的抽样设计和第四章的文案法、问卷法为调查设计提供了基本框架。调查过程中最重要的访谈法，在本书中分别在第六章和第七章中介绍。第八章和第九章涉及了观察法和实验法以及调查数据的处理。统计学的方法在第十章、第十一章和第十二章中得到了介绍，包括描述性统计方法、统计推断方法和多元统计方法的应用。最后两章，分别是市场调查报告和市场调查组织，对于市场调查和市场营销的实际操作也提供了一些指导。
总体来说，本书全面覆盖了市场调查的方法和原则，涵盖内容极为丰富，适用范围广泛，是一本商业经济类书籍中实用性非常高的一部分。
推荐理由
本书详细地介绍了市场调查的概念和基本原理，以及常用的调查方法。本版增强了有关统计预测方面的内容，并且涵盖了实际操作的指导，对于从事市场调查和市场营销的人员来说十分有益。此外，本书语言简洁易懂，适用范围广泛，是学习市场调查和市场营销的学习者和实践者必备的参考书籍。
