广告经营学（第2版）
图书信息
书名：广告经营学（第2版）作者：程明
包装：平装
开本：16
全文字数：280000
出版社：北京师范大学出版社
出版时间：2020-04-01
图书简介
本书为武汉大学***精品课《广告经营学》的配套教材，适合市场营销相关专业学生使用。全书分为上编基础篇和下编发展篇，共10章。第1章到第7章介绍广告经营的基础知识，包括广告市场及其运作机制、广告经营理念、专业广告公司的类型与组织架构、广告公司业务运作流程、媒介广告经营、企业广告营销等。第8章到第10章介绍广告经营的发展趋势和变革，包括经济全球化与广告的国际化运作、传统广告业的转型与升级、世界广告产业规模化发展趋向。本书在编写过程中结合中国广告产业的发展现状和世界广告产业发展的趋势进行讨论，从广告产业的角度去探讨广告经营问题，也是本书的亮点所在。
推荐理由
本书是武汉大学***精品课《广告经营学》的配套教材，由编写团队历时2年时间编写而成。全书从广告经营的基础知识到发展趋势变革都进行了深入探讨，对于市场营销相关专业学生来说是非常实用的教材。本书特别强调从广告产业的角度去探讨广告经营问题，反映了广告经营领域新的发展变化，具有非常强的实用性和实践性。推荐给市场营销专业的学生们，欢迎阅读学习。
