营销工程与应用：基于中国市场与企业运作的视角
图书信息
书名：营销工程与应用：基于中国市场与企业运作的视角作者：费鸿萍,顾蓓蓓,戚海峰
开本：16
出版社：华东理工大学出版社
出版时间：2012-12-01
图书简介
本书共分为九章，讲解了从市场分析到各类营销策略的全面内容。第1章为导论，讲解了营销的基本概念。第2章为市场分析，主要介绍了市场研究的步骤与方法，包括联合分析模型、聚类分析模型、市场反应模型等。第3章为营销战略与决策，阐述了营销战略的组成与制定。第4章为目标市场营销战略之一——市场细分与目标市场选择，详细介绍了市场细分的步骤和方法，并通过实例讲解了如何选择目标市场。第5章为目标市场营销战略之二——市场定位，介绍了市场定位的相关理论和实战解读。第6～9章为市场营销的策略部分，即4P，其中包括产品策略、价格策略、分销策略、整合营销沟通策略等，并通过不同工具解析实战数据，帮助读者制定更为科学的营销策略。
推荐理由
本书是一本具备实战应用价值的优秀教材。在中国市场越来越具有竞争力的背景下，了解和掌握营销策略显得尤为重要。本书不仅讲解了营销理论的基础知识，更是通过实战案例和各类定量分析工具深入剖析了市场和企业营销的实际应用问题，强调了营销的科学性和系统思维方法，引导读者在实战中学习和应用，为读者的职业发展提供科学参考。因此，我十分推荐这本书给那些对营销感兴趣的读者和从事营销工作的专业人士。