高等教育专业教材：广告学概论
图书信息
书名：高等教育专业教材：广告学概论作者：刘昕远
包装：平装
全文字数：401000
出版社：中国轻工业出版社
出版时间：2007-03-01
图书简介
《广告学概论》是一部涵盖了广告概述、广告发展简史、广告基本原理、广告媒介、广告调查、广告策划与实施、广告创意、广告效果测评、广告经营等方面的高等教育教材。本书介绍了中国广告业的发展历程以及广告的分类、功能、理论发展、心理学等方面的内容，并重视理论的创新和学生创新意识的培养。本教材除了介绍广告理论外，还涵盖了广告媒介的分类、特点、组合、目标要素和评价，以及广告调查的类型、原则与程序、基本方法和抽样技术等。此外，本书还较为重视广告策划与实施、广告创意、广告文案、广告受众、广告效果测评以及广告经营等方面的知识。因此，推荐此书给学习广告学或从事广告行业的读者，包括初学者和从业者，可以帮助读者了解和掌握广告业的相关知识和技能。
推荐理由
本书系统地介绍了广告行业的发展概述、理论基础和实践技能，既涵盖了理论研究又注重实际应用，非常适合学习广告学的学生和从事广告行业的从业者。通过学习本教材，读者可以了解广告产业的发展趋势、市场运作规则和行业规范，提升自身的职业能力和发展潜力。