广告新论：若干问题的学术探讨
图书信息
书名：广告新论：若干问题的学术探讨作者：陈谦,刘芳
包装：平装
开本：32
出版社：中国社会科学出版社
出版时间：2010-08-01
图书简介
《广告新论：若干问题的学术探讨》深度剖析了广告基本理论如广告概念、USP、定位及品牌形象等学术意义，同时通过对“精心的可能性模式”、“双因素论”等相关理论的研究，揭示其在广告学中的意义。另外，通过对广告现象、广告产业及广告媒体的观察，提出了解决问题的对策。该书还系统地探讨了著名广告人的广告思想与实践，如吉田秀雄、韦伯·扬、奥格威等，并阐述了现代广告如何借鉴中国古代宣传策略等问题，具有一定的指导意义。
推荐理由
广告作为一种特殊形式的信息传播，已经深刻影响到了现代人们的生活。其中包含了广告理论、广告创意、广告媒介等多个方面。如果你想系统深入了解广告领域的相关知识以及聚焦于现代广告的发展趋势与特点，那么这本《广告新论：若干问题的学术探讨》绝对是你不容错过的一本书。该书从多个角度对广告进行了深入的探讨，对于广告从业者、学者以及对广告感兴趣的读者来说，都是一本不可多得的精品读物。
