教育部人才培养模式改革和开放教育试点教材：品牌竞争策略

《品牌竞争策略》是一本教育部人才培养模式改革与开放教育试点教材，该书全面讲解品牌竞争的基本知识及策略。优秀章介绍了品牌竞争概论，包括品牌渊源、品牌特征、品牌竞争等内容。第二章讲述创建个性品牌，重点就品牌个性、品牌命名及品牌标志设计展开论述。第三章提高产品品质，从产品品质的控制和产品品质与品牌竞争的关系两个方面阐述品质对品牌的重要性以及提高产品品质的基本方法。第四章巧用价格策略，主要介绍了运用价格策略的基础、价格策略的品牌竞争地位以及价格策略的种类及内容。第五章注重品牌创新，其中介绍了品牌创新的含义与种类和技术创新对品牌竞争力的作用等。第六章明确市场定位，重点介绍了消费者需求分析、目标市场与市场定位以及市场定位决定品牌竞争策略等内容。第七章促进品牌传播，主要讲授了促销与营销的联系与区别、品牌传播推广模式、品牌传播的工具选择等方面的知识。第八章提升品牌价值，包括品牌价值、品牌整合以及品牌延伸等内容，有助于提高企业品牌影响力。第九章强化品牌保护，其中包括品牌保护概述、品牌保护措施等知识，让企业了解品牌保护的重要意义。该书内容丰富，通俗易懂，实用性强。