中央广播电视大学广告专业教材：广告案例剖析
图书信息
书名：中央广播电视大学广告专业教材：广告案例剖析作者：刘永炬
包装：平装
开本：16
全文字数：281000
出版社：中央广播电视大学出版社
出版时间：2002-01-01
图书简介
《中央广播电视大学广告专业教材：广告案例剖析》共十章，涉及市场营销中的广告、产品各生命阶段的市场及广告策略、各生命阶段产品的广告诉求、各生命阶段品牌广告诉求、不同类别产品的市场策略及广告表现、产品生命阶段的媒体利用、企业品牌形象的塑造、竞争环境下的广告表现、广告表现的美感与情感、广告策划与创意的原则等内容。教材精选了80个中外广告案例，全面系统地剖析广告实践，讲述了广告操作的要义，具备可操作性，是一本广告教材的经典之作。
推荐理由
本书是一本循序渐进，由浅入深，全面、系统剖析广告实践的教材。不仅为广告专业人员提供了一定的理论依据，而且通过对80个中外广告案例的剖析，还为实际操作提供了可行性的指导。该书揭示了广告与市场的对接、广告操作的方法和步骤等实战中的广告要义，对于广告从业者而言意义重大。同时，本书使用简单明了，通俗易懂，既适合广告专业学生阅读学习，也适合广告从业人员作为工作指南。
