教育部人才培养模式改革和开放教育试点教材：广告调查理论与实务
图书信息
书名：教育部人才培养模式改革和开放教育试点教材：广告调查理论与实务作者：黄京华
包装：平装
开本：16
全文字数：333000
出版社：中央广播电视大学出版社
出版时间：2009-01-01
图书简介
本教材是教育部人才培养模式改革和开放教育试点教材之一。广告学科在中国是一门新兴学科。本教材从广告学科的发展历程出发，较为详细地剖析了广告调查的理论、方法和应用。全书分为十二章，主要包括市场调查（包括广告调查）、二手资料的收集和应用、定量调查、定性调查、抽样设计、问卷设计、数据分析及报告撰写、市场与消费者分析、广告媒体调查、广告效果评估等内容。全书深入浅出，既重视基本理论和方法的论述，也注重解决实际问题，使得读者能够全面了解广告调查的理论和实践知识，更好地应用到实际工作中。
推荐理由
本教材是广告专业、市场调查与营销类专业的通识教材，也适合从业人员、初学者阅读。本教材全面介绍了广告调查相关理论和实践应用，可为广告传媒从业人员提供广告调查的重要参考。在学术与实践之间找到了平衡点，并通过案例的方式辅助教学，有助于帮助学生理解和掌握知识。同时，本教材还突出了教材的创新性，不仅仅是一本教材，更像是一本广告调查实践应用指南。因此，推荐本教材作为广告调查理论和实践方面的重要参考和学术教材。