高等院校经济管理教材新系·营销系列：国际营销教程
图书信息
书名：高等院校经济管理教材新系·营销系列：国际营销教程作者：陈祝平
包装：平装
开本：16
全文字数：333000
出版社：中国发展出版社
出版时间：2009-08-01
图书简介
《国际营销教程》是一本力求简明和实例导向的国际营销经济管理教材。本书共分为7章，其中第1章从国际营销的定义、特征和分类等角度着眼，将国际营销与国内营销和国际贸易等区别开；第2章系统论述东道国的经济、政治、法律和文化环境对国际营销策划的影响；第3章讲述国际市场的选择和细分以及目标市场的选择等内容；第4章主要关注国际产品策划，包括核心产品、实体产品和附加产品的策划；第5章阐述国际渠道策划，介绍了间接出口、宣传推销和投资进入方式；第6章阐述了国际沟通策划方面的知识，包括广告、展览、公共关系、市场调查等；第7章主要围绕国际定价展开，着重介绍国际定价的种类和方法等知识点。本书采用清晰明了、框架简洁的方式，配合充实的实例，易于读者理解和掌握。
推荐理由
推荐理由：对求知欲强烈的学生和从事国际营销行业的工作者来说，本书是一本实用的教材和参考书。本书区分了国际营销与国际贸易的不同，理论创新点明显；内容简洁明了又不失深度，且配有典型实例和中国企业实例，更具实用性；知识点覆盖广泛，深入浅出地介绍了国际营销的各个方面，适用于经济管理类本科和研究生以及工商企业管理层阅读和参考。
