广告原理：选择、挑战与变革
图书信息
书名：广告原理：选择、挑战与变革作者：卡茨,邓炘炘
包装：平装
开本：16
出版社：世界知识出版社
出版时间：2006-01-01
图书简介
《广告原理-选择、挑战与变革》是一本广告专业综合教科书，包含了广告产业的整体结构、历史发展和专业运作等各个方面。作者凭借多年的从业和教学经验，在书中详细阐释了整合营销传播理论和专业业务原则，同时还涵盖了市场运作的细节和实用技巧。此外，书中作者还介绍了世界广告业界的新理论和实践探索，并提供了大量的数据和案例分析，让读者深刻地理解和掌握市场运作的真实情况。此书涉及的内容十分全面，涵盖了广告产业的整体结构、历史发展、专业运作等各个方面，是广告从业人员和学生必备的工具书。
推荐理由
这本广告原理教科书是广告从业人员和学生必读之作。全面的内容涵盖广告产业的整体结构、历史发展、专业运作等各个方面，集知识性、实用性和手册性为一体。书中提供了大量的数据和案例分析，让读者深刻地理解和掌握市场运作的真实情况。此外，作者还介绍了世界广告业界的新理论和实践探索，可供广告从业人员和学生参考和借鉴。
