当代营销管理丛书：国际营销管理
图书信息
书名：当代营销管理丛书：国际营销管理作者：万成林
包装：简裝本
开本：32
页数：425页
全文字数：441000
出版社：天津大学出版社
出版时间：2004-7
图书简介
《当代营销管理丛书：国际营销管理》是一本系统阐述国际营销管理的书籍。该书旨在通过现代市场学的基本理论，结合国际企业管理学、国际贸易学、国际金融学、国际经济学等专业知识，全面分析国际营销的理论与实务。优秀编《国际营销总论》主要包括国际营销学的研究对象与方法，国际营销场所，国际营销环境，21世纪的国际营销观念与模式等内容。第二编《国际营销调研管理》则介绍了国际营销调研的必要性、国际营销调研的内容、方法和组织，方便进行市场调研的人员参考。第三编《国际营销战略管理》分别对国际商品市场、国际技术市场、国际资本市场、国际劳务市场的营销战略与管理进行深入研究，此外，还介绍了国际营销进占战略和国际服务市场营销战略等管理内容。第四编《国际营销策略管理》是该书的重点，涵盖了国际营销组织管理和国际营销策略管理等实践内容。该书紧密结合我国实际情况，同时也着眼国际通用惯例，适合作为大学生学习教材，也适合实际工作者参考。
推荐理由
该书全面系统地阐述了国际营销管理的理论与实务，既具有知识性，也强调应用性和可操作性。本书内容涉及丰富，覆盖了国际营销学的多个方面。适合学习营销管理的学生、从事营销工作的实际工作者和其他对营销学有兴趣的人士阅读。
