广告符号学教程
图书信息
书名：广告符号学教程作者：饶广祥
包装：平装
开本：16
全文字数：212000
出版社：重庆大学出版社
出版时间：2015-07-01
图书简介
《广告符号学教程》从广告文本的构筑原理出发，运用符号叙述学理论研究广告文本，在推广了广告学的研究方法的同时，打破了传统的广告学理论教材涉及符号学方面的内容仅限于索绪尔、皮尔士基本概念的笼统解释的局限。本书从广告的定义及广告符号学的研究内容开始，共分为十二讲，内容涉及广告的构筑原理、叙述转向、意动性及其构筑、情节结构、符号修辞、反讽、跨层、伴随文本、植入广告、广告的纪实与虚构、广告的影响与责任等方面。同时吸纳了符号学前沿理论，对索绪尔语言学模式和皮尔斯逻辑-修辞模式两种符号学发展模式进行整合吸收，借助广义叙述学基本理论，开创了新的广告学理论研究方法，具备良好的开放性与延展性。
推荐理由
本书是一本值得推荐的广告学理论著作。传统的广告学教材涉及符号学方面的内容往往仅限于索绪尔、皮尔士基本概念的笼统解释，而《广告符号学教程》则从广告文本的构筑原理出发，系统性、完整性地研究广告的构筑原理，开辟了广告学理论研究的新方向。本书吸纳了符号学前沿理论，对索绪尔语言学模式和皮尔斯逻辑-修辞模式两种符号学发展模式进行整合吸收，借助广义叙述学基本理论，推广了符号学在广告学的应用，具有很高的学术价值。此外，本书通俗易懂，对于广告从业者和广告爱好者也具有很高的实用性，是一本不可多得的广告学理论著作。
