现代营销管理
图书信息
书名：现代营销管理作者：吴佩勋
包装：平装
开本：16
出版社：南开大学出版社
出版时间：2009-01-01
图书简介
现代营销管理的基础篇阐述市场营销管理导论、市场营销环境分析、市场营销调研、市场细分和选择目标市场、需求与购买行为分析等基础知识。创造价值篇介绍产品策略、服务策略、定价策略等创造价值的要素。传递价值篇则讲解了营销渠道、批发和零售、供应链管理、广告、公共关系和销售促进等传递价值的工具。品牌营销篇以品牌为中心，讲述品牌定位、营销渠道整合、品牌评估和长期品牌管理等内容。现代营销篇侧重于整体营销传播的策略、实施和评估以及营销新趋势的探讨。
推荐理由
《现代营销管理》以中国实际情况为依据，全面阐述了营销管理学科基础和现代信息社会的现状。本书不仅适合营销管理专业的学生深入学习，也适合企业营销管理人员和营销从业人员加强业务素养。本书内容全面、条理清晰，采用深入浅出的表达形式，充分挖掘实用、时新的案例，更易于读者理解和接受，是一本值得推荐的营销管理学习参考书籍。
