大型体育赛事与城市品牌形象塑造：以全运会为例
图书信息
书名：大型体育赛事与城市品牌形象塑造：以全运会为例作者：李慧
包装：平装
开本：16
全文字数：196000
出版社：南开大学出版社
出版时间：2014-12-01
图书简介
《大型体育赛事与城市品牌形象塑造：以全运会为例》选取我国很大的体育赛事全运会作为研究对象，依托品牌形象转移理论和节事营销理论，从城市顾客的视角研究赛事对城市品牌形象的影响途径，进而探讨体育赛事为城市品牌发展带来的长期影响。该书分为六章，优秀章是绪论，主要介绍了研究背景、研究范围、目的和意义等内容；第二章是文献综述，介绍了节事、节事旅游、品牌形象转移理论、事件形象相关理论研究和城市品牌形象相关理论研究等；第三章是研究设计，主要包括研究框架、研究假设、变量的操作性定义、问卷的整体设计与数据的收集方法等；第四章是探索研究，包括问卷发放与回收和数据分析等；第五章是验证性因子分析及假设检验，主要包括样本统计描述、样本数据整体特征、信度和效度分析、假设检验等；第六章是结论与讨论，主要总结了主要研究结论、研究贡献和研究的局限性及未来研究方向。该书内容深入浅出，既适合体育赛事从业者和城市管理者阅读参考，也适合相关领域的学术研究者借鉴学习。
推荐理由
《大型体育赛事与城市品牌形象塑造：以全运会为例》是一本值得阅读的体育赛事品牌推广的学术著作。该书从城市顾客的视角研究了赛事对城市品牌形象的影响途径，既有理论价值，也有实践指导意义。此外，该书还采用了品牌形象转移理论和节事营销理论等，为读者呈现出一种全新的研究视角。推荐给体育赛事从业者、城市管理者和相关领研究者。
