迎销—大数据时代的营销出路

随着大数据时代的到来，营销行业也正在发生巨大变化。本书从大数据时代的基本特征下手，结合传统营销在大数据时代的表现特征，深入阐述了营销从传统策略走向大数据营销的变化路径。作者将大数据营销的本质特征称之为“迎销”，以迎合消费者个性需求为根本宗旨，通过拓展产品的个性化销售带来产品、企业的发展变化。本书分为八章，描述了大数据时代营销的基本路径：迎销战略概述、“迎接”——拥抱大数据时代、“迎合”——迎销战略之消费者研究篇、“欢迎”——迎销战略之消费者体验篇、“逢迎”——迎销战略之产品篇、“辞旧迎新”——迎销战略之市场推广篇、“迎客”——迎销战略之渠道开发与维护篇、“迎头赶上”--大数据时代企业组织调整与应对篇。阐释了在大数据时代中，传统营销的局限和不足，并且提供了适应时代特征和需求的迎销策略。通过对消费者研究、产品设计、渠道建设等方面的详细分析，深度探讨了大数据营销的本质。这本书对于营销管理者和从业人员，特别是对于想要在大数据时代实现营销突破的人们来说，都是切实可行、具有实际指导意义的重要工具书。