基于双边市场理论的搜索广告平台动态运作机制研究
图书信息
书名：基于双边市场理论的搜索广告平台动态运作机制研究作者：李小玲
包装：平装
开本：16
出版社：武汉大学出版社
出版时间：2013-03-01
图书简介
《基于双边市场理论的搜索广告平台动态运作机制研究》集中探讨了搜索广告平台运作机制，从双边客户视角展开动态分析。通过对时间序列的事件和数据的整理分析，提出了相应的管理措施，从而有效地影响双边客户的选择决策。本书共分为七章，优秀章介绍了研究背景和问题的提出，第二章对搜索广告平台以及双边市场理论进行了文献回顾和评析。第三章分析了搜索广告平台的市场模型，第四章深入讨论了搜索广告平台运营商的选择决策。第五章分析了广告商家的出价策略，第六章探讨了双边客户策略选择受到过去策略选择的影响。第七章就搜索广告平台的长期发展提出了均衡自身和商家的利益等措施。
推荐理由
推荐理由：本书是一本研究搜索广告平台运作机制的实用专业书籍，对于从事在线广告运营管理的人员来说，本书具有重要的实践意义。本书不仅系统介绍了搜索广告平台的市场模型，而且从客户视角出发，提出了相应的管理措施，对于提升搜索广告平台的运营效率具有重要意义，并且对双边市场理论也进行了深入的剖析和讲解，为读者提供了有力的理论支撑。推荐给同行业人士阅读。
