市场营销理论与实务
图书信息
书名：市场营销理论与实务作者：张传忠
包装：平装
开本：16
全文字数：476000
出版社：暨南大学出版社
出版时间：2006-09-01
图书简介
《市场营销理论与实务》一书的体系完整，结构合理，理论联系实际，具备很强的实用性和指导性。作者首先介绍了市场营销的任务与理念以及市场营销管理过程，这对于理解市场营销的基本概念十分重要。其后的章节分别讲述了市场购买行为分析、消费者市场与购买行业分析、产品营销决策、市场营销战略管理、国际市场营销、分销策略、促销策略等内容，在市场营销的多个方面进行深入剖析。该教材理论性与实践性并重，每个章节都有精心设计的习题，实例和案例，使其更加易于学习和理解。值得一提的是，该书在讲解市场营销理论时，也独具匠心地加入了预备知识：如经济分析知识、统计学知识和商品学知识等，以此为基础提高了读者对市场环境和市场营销学的认识水平。本书的细致讲解和实用的案例，对于想要了解市场营销理论以及在实践中应用市场营销技能的人员来说，是一本非常实用的书籍。
推荐理由
《市场营销理论与实务》是一本涵盖广泛、内容充实和通俗易懂的市场营销教材。它不仅仅是一本教材，更是市场营销领域的开山之作。对于想要学习市场营销理论的同学来说，这是必读的教材之一。该书作者详细剖析了市场营销的基本概念，深入介绍了市场营销管理过程、市场购买行为分析、消费者市场与购买行业分析、产品营销决策、市场营销战略管理、国际市场营销、分销策略、促销策略等内容。通过实用的案例、习题和考试题目等，让读者在学习中不断地实践和运用所学知识。如果你正在学习或者从事市场营销行业，这本教材可以帮助你快速提高市场营销的实际操作技能和理论水平。