电视广告营销

《电视广告营销》为电视广告从业者打造了一本全面、成体系的营销类图书。本书共分七章，涵盖了电视广告营销各环节。优秀章介绍电视广告营销概述，包括历史、现状和策略；第二章重点讲述电视广告媒体的评估，从媒体计划、地位、评估和新发展四方面做了详细阐述；第三章则讲述广告资源的管理与开发，包括广告类型、特殊形式广告开发、广告资源销售的主要模式、公益广告的市场化运作和广告营销策划；第四章主要涉及广告价格，从定价原理、策略、心理和计算方法四个方面做了详细讲解，并介绍了广告招标等特殊价格策略；第五章介绍广告代理，由广告代理概述、特点、公司的地位和作用、广告代理策略四部分组成；第六章主要讲述客户服务，从客户的生命周期、理念与实践、关系管理和专业化服务四部分做了详细介绍；第七章为品牌化营销，涉及品牌经营观、电视媒体品牌建设、电视广告的品牌化营销和宣传与推广四个方面。本书囊括了电视广告营销的各方面知识点，具有较高的实用性和参考价值，是从业者必备的学习资料。