广告运动战略与策略
图书信息
书名：广告运动战略与策略作者：尹春兰
包装：平装
全文字数：280000
出版社：中国市场出版社
出版时间：2007-06-01
图书简介
《广告运动战略与策略》以“广告运动”为主线，从广告学科的系统性和全面性要求构建了全书框架，内容涉及广告运动的产生及发展、广告运动的理论基础、广告运动战略决策、广告调研、广告创意策略、广告信息创作策略、广告诉求与表现策略、广告媒体策略、广告传播的新理论——整合营销传播。全书穿插了一些反映广告运动实践的鲜活案例，将广告运动战略与策略的理论与实践较为全面地呈现了出来，对从事或有兴趣从事广告行业的读者有很大的参考价值。
推荐理由
本书是广告学领域的经典之作，不仅论述了广告运动的各个层面，同时也提供了丰富的广告实践案例，适合广告学或市场营销研究人员学习和参考。如果你想更好地了解广告运动的理论和实践，本书就是你不能错过的一本参考书。