消费者行为：广告与营销专业人员指南（第4版）
图书信息
书名：消费者行为：广告与营销专业人员指南（第4版）作者：韦恩·D.霍依尔,刘伟
包装：平装
开本：16
全文字数：720000
出版社：中国市场出版社
出版时间：2010-07-01
图书简介
《消费者行为：广告与营销专业人员指南（第4版)》是一部介绍消费者行为的教学用书。从消费者行为的定义、研究方法、影响因素入手，涵盖高低消费者努力的态度、情感基础、判断过程等多个方面，重点讨论了如何通过影响消费者的认知和情感态度来影响消费者行为，并提供了广告与营销实用指南。与其他类似的学术著作相比，本书明确了理论概念和实际应用之间的联系，并提供了一些针对实际问题的解决方案。作者不断梳理和完善理论框架，使得本书的内容更加系统和全面。
推荐理由
本书内容涉及的广泛性、深度性和实用性为读者带来了极大的参考价值。对于从事相关研究工作的人员，《消费者行为：广告与营销专业人员指南（第4版)》是深入了解消费者心理和行为特征、掌握有效营销策略、促进企业持续发展的必备指南。本书不仅提供了一些常见模型和经典案例，而且还通过引入一系列旨在帮助企业应对实际问题的专题篇幅，使书中内容具有了更加实践性的意义。读者可以通过此书深入了解消费者心理和行为支配特征，还可以借助本书中所提及的各种理论和建议来制定更加高效的广告和营销策略，以推动企业实现持续发展。