简单：整合营销传播的一个关键词（理论模式及运用）
图书信息
书名：简单：整合营销传播的一个关键词（理论模式及运用）作者：蔡勇
包装：平装
开本：16
出版社：中国传媒大学出版社
出版时间：2008-09-01
图书简介
《简单：整合营销传播的一个关键词》是蔡勇针对营销传播的理论模式提出的一本理论研究书籍。本书认为现代社会传播中存在一个基本问题，即如何解决在日益复杂的传播语境中突破信息激增与受众注意力匮乏的困境。本书提出了“简单”的“物理—经验”模式、“心理—结构”模式和“心理—审美”模式，以此完善营销传播效果的产生机制。在本书的结语部分，作者再次回到了尊重主体性这一元点，引导人们对构建营销传播理论进行深入思考。该书的思维角度新颖，营销传播理论有很多可以借鉴之处。
推荐理由
《简单：整合营销传播的一个关键词》是营销传播领域的一本重要理论研究书籍，为研究者提供了新的思考和研究视角。本书解决了营销传播理论中存在的信息激增与受众注意力匮乏的问题，提出了“简单”的理论模式，具有很强的现实意义。同时，作者综合运用物理学、心理学、美学等多学科知识，提供了独特的多维度思维方式，对读者具有较强的启发作用。因此，我十分推荐这本书给广大读者，特别是营销传播相关领域的研究者和从业者。
