品牌实效传播：中国特色市场中的传播制胜之道
图书信息
书名：品牌实效传播：中国特色市场中的传播制胜之道作者：郭振玺
包装：平装
开本：16
出版社：中国传媒大学出版社
出版时间：2005-06-01
图书简介
与改革开放同步，中央电视台广告经营主动投身经济建设战场，以地区、行业、品牌发展为切入点，助力本土品牌成长。本书从媒介资源、目标受众、数据管理、传播创新等角度，深入阐述品牌实效传播理论，并介绍了央视品牌实效传播的成功案例。例如，与宝洁建立策略型营销伙伴关系，与娃哈哈进行高举高打的大战，上海家化认为央视是品牌成长的超级平台等。本书内容干货满满，是每一位正在从事市场营销的人的必读之作。
推荐理由
这本书从理论与实践相结合的角度，深度剖析了品牌实效传播的各个方面，特别强调了媒体资源的大量应用，帮助企业构建高效、精准、全面的传播布局。内容通俗易懂，读起来很有启发性和实用性。推荐阅读这本书的营销人员，相信会有不同寻常的收获和体验。
