消费者发现与主体性缺席：现代广告理论及运用史评
图书信息
书名：消费者发现与主体性缺席：现代广告理论及运用史评作者：蔡勇
包装：平装
开本：16
出版社：中国传媒大学出版社
出版时间：2008-09-01
图书简介
广告学者对现代广告理论背后的机制进行了清晰的阐述，凸显广告在经济与社会发展中所扮演的角色。本书主要分为六章，优秀章对广告历史背景展示了广告学术研究起源的不同阶段，以及从广告主/产品本位快速转变为消费者本位的过程。第二章讲述了广告学术研究的两种范式，即实证研究和批判研究。第三章介绍了品牌形象、企业形象和定位问题。第四章探讨了整合营销传播的全方位沟通。第五章阐述了广告中存在的主体性缺席问题和其带来的影响。第六章提出了广告理论的个人想法，并提供了深思熟虑和管窥未来的思考。
推荐理由
这本书是一部非常值得一读的有关现代广告理论与实践的著作，它采用批判性理论来解析广告的复杂性和多样性。本书探讨了可能对读者产生深刻影响的问题，如广告传播中消费者的地位和影响，广告对社会的影响等。对于学习和思考现代广告学术问题的人群来说，这本书是一个宝贵的资源和工具。
