广告策划与创意
图书信息
书名:广告策划与创意作者:崔银河
包装:平装
开本:16
出版社:中国传媒大学出版社
出版时间:2007-10-01
图书简介
《广告策划与创意》重点探讨政治、房地产广告策划及广告创意的实质和特征,分析广告创意的生成、商业目的、与民族文化、美学、文学、哲学等领域的关系,并试图用哲学观点去指导及探究广告学中的问题。该书不仅引入了国内外较少分析的实例,分析案例中的成功和失败,同时也在引入方式上与同类书不同,可以给广告人、广告主及有关人士带来启发和思考。
推荐理由
本书从广告学的两个关键方面入手,涵盖政治、房地产广告策划,以及广告创意的本质、商业目的,以及与民族文化、美学、文学、哲学等的联系。书中深入分析广告创意的生成,引入成功和失败的案例,给读者带来不同的启示。这是一本涉及广告学多个领域的深入探讨之作,值得广告人、广告主及有关人士一读。