科学品牌发展观
图书信息
书名:科学品牌发展观作者:蔡冬冬,韩世友,王培火
包装:精装
开本:16
页数:437页
全文字数:463000
出版社:人民出版社
出版时间:2009-3
图书简介
《科学品牌发展观》的核心思想是提出“先做思想后做产品”的全新品牌发展观。针对长期困扰民族品牌的不可持续发展问题,本书通过对品牌观、品牌建设、品牌关系、品牌替代力、品牌传播、品牌延伸、品牌区隔、品牌战略管理、品牌资产管理、品牌国际化、品牌文化等方面的探索,逐步实现多维度的品牌可持续化发展。其中,品牌观在于打造民族品牌的文化基础,而品牌建设就是培育了这个文化基础之后的品牌育人过程,其核心是建立起特色鲜明、有道德底线的企业文化。品牌关系则介绍了品牌与消费者、供应商、经销商之间的关系,品牌替代力就是通过提高产品价值、企业奉献社会等方式来提升品牌的价值,而品牌传播则是强调整合传播的重要性。此外,本书阐述了品牌延伸和品牌区隔、品牌战略管理、品牌资产管理、品牌国际化、品牌文化等其他品牌相关的主题,为企业品牌打造的不同阶段提供了全面而实用的解决方案。总之,《科学品牌发展观》是一本具有启发性的商业管理必读之作,对于企图在民族品牌的发展上寻求多面解决方案的读者来说,本书必定是一本不可多得的珍贵材料。
推荐理由
本书全面探讨品牌发展的多个方面,提出了全新的品牌发展观:“先做思想后做产品”,通过实用案例和详细的探讨,帮助企业构建品牌文化,建设企业品牌,提升品牌价值。同时,本书也适合对品牌运营领域感兴趣的读者参阅,学习如何设计品牌战略、管理品牌资产、推广品牌影响力等等。总之,无论是想要提升自身公司品牌价值的经理人,还是从事商业研究的读者,都能够从本书中找到实用性极高的经验,并将其融入到自己的工作和学习当中。