整合营销传播理论批评与建构
图书信息
书名：整合营销传播理论批评与建构作者：黄迎新
包装：平装
开本：16
页数：276页
出版社：人民出版社
出版时间：2012-11
图书简介
整合营销传播（IMC）是营销和广告领域的热门话题，但仍未成为理论范式。《整合营销传播理论批评与建构》对IMC进行了理论探索，剖析了IMC的问题及理论发展方向，提出了新的IMC理论体系。作者认为IMC不是一种成熟的理论，但具有理论价值和实践价值。该书对IMC概念系统、命题系统和价值系统进行重新建构，提出IMC是企业组织的营销战略观念和营销传播方式。通过对话与顾客建立友好的、互动的长期关系，并最终带来品牌价值。新的“对话-关系-战略”理论体系可以解决IMC实践的障碍，推进IMC理论范式的确立。
推荐理由
《整合营销传播理论批评与建构》是一本重要的商业管理类图书，其对IMC进行了深入探索，为营销人员提供了实践指南，同时为IMC领域的理论研究提供了新的思路。本书阐述了IMC的理论问题，分析了其理论发展方向，提出了新的理论体系，引领IMC理论向着更加成熟和完善的方向发展。在当今竞争激烈的市场环境下，IMC不断突破实践障碍，帮助企业提高品牌价值，同时IMC理论亟待更完善和深入的研究，对人们的思维方式和实践活动都具有重要的指导意义。因此，本书不仅是营销从业者必读的实践指南，也是IMC领域研究者不可或缺的理论参考。
