整合品牌传播:从IMC到IBC理论建构
图书信息
书名：整合品牌传播:从IMC到IBC理论建构作者：段淳林
包装：平装
出版社：人民出版社
出版时间：2018-01-01
图书简介
《整合品牌传播:从IMC到IBC理论建构》是一本涵盖移动互联网时代下品牌传播新研究成果的重要著作。本书以整合营销传播理论为基础，从价值整合的视角对品牌传播现象进行深入研究，并提出整合品牌传播理论的概念。本书包含三篇，共十二章。上篇分析技术语境下移动互联网时代出现的品牌传播新的营销形态；中篇审视经典传播理论在新的传播环境中的新趋势；下篇从价值整合的视角对整合品牌传播理论进行建构，提出相关模型，审视产业发展与创新应用。本书是品牌传播和营销领域的重要著作，值得读者阅读学习。
推荐理由
《整合品牌传播:从IMC到IBC理论建构》是一本全面深入地剖析移动互联网时代下品牌传播现象的重要著作。本书提出的整合品牌传播理论从价值整合的视角出发，理论清晰，实用性强。对于品牌传播领域的研究与实践者，本书可作为重要的参考资料，对于学术界来说，也是一本不可多得的重要研究成果。
