整合品牌传播：从IMC到IBC理论建构
图书信息
书名：整合品牌传播：从IMC到IBC理论建构作者：段淳林
包装：平装
开本：16
全文字数：300000
出版社：世界图书出版公司
出版时间：2014-07-01
图书简介
《整合品牌传播：从IMC到IBC理论建构》分为三篇，总共十章。优秀篇从技术环境、营销态势和经典理论等传播环境和理论基础对移动互联网时代的品牌传播现象新发展进行思考。第二篇以价值整合为视角对整合品牌传播理论体系进行构建。作者认为价值关系是品牌的本质，通过剖析价值关系内部机制，探析品牌价值的来源。第三篇提出了IBC品牌价值整合模型，该模型聚焦于以顾客价值和企业价值为核心，从经济、顾客、企业和社会等四个层面对品牌价值进行整合。最后，作者从战略、营销、财务和传播四个角度分析了IBC品牌价值整合模型的机制。
推荐理由
本书深入探究了品牌传播理论与实践的发展趋势，提出了全新的IBC品牌价值整合模型。为希望了解现代品牌传播和整合营销传播理论的营销学和传播学爱好者提供了一本非常有价值的参考书。
