市场营销（第二版）

《市场营销（第二版）》按照高等职业教育“以服务为宗旨，以就业为导向”的培养目标为出发点，以知识“必需、够用”为原则来构建内容框架，密切结合企业营销实践，与企业合作共同开发实训内容，总结了编者多年的教学经验，并借鉴了国内外相关教材的知识和案例，力求体现以下特点： 一、结构编排合理。该书注重内容的系统性、科学性，深入浅出，项目安排循序渐进，通过案例有效地将知识与实践结合起来，增强了知识性与趣味性。 二、注重培养学生的营销技能。该书加大了实训内容的比例，在提供市场营销的基本理论、方法的基础上，同时提供营销技能培训，作品强调培养学生的营销技能，为此，在每一个教学项目后都附有案例研讨和实践训练项目，用以提升学生的营销技能，增强高职院校学生知识结构与市场的对接能力。 三、体例新颖。内容生动实用。该书在借鉴国内外优秀营销教材编写模式的基础上，结合我国营销实际情况和高等职业院校学生特点，力求使教材体例新颖、内容生动。在每个项目的开篇设置了“案例导入”，帮助学生快速进入本项目内容的学习轨道；在每个项目的叙述过程中，穿插安排设置了“延伸阅读”“知识窗”“锦囊妙计”等小栏目，在教学项目结束部分设置了项目回顾和能力训练，巩固所学知识，提升实践技能。