市场营销基础：理论·案例·实训/应用型高等教育“十二五”经管类规划教材
图书信息
书名：市场营销基础：理论·案例·实训/应用型高等教育“十二五”经管类规划教材作者：黄涌波,李贺,张旭凤
包装：平装
开本：16
全文字数：460000
出版社：上海财经大学出版社
出版时间：2014-01-01
图书简介
本教材全面涵盖市场营销领域的基本理论和实践技能，共分为十二个项目，涵盖市场营销导论、顾客满意和忠诚、顾客让渡价值、市场营销战略规划、市场营销调研与预测、市场营销环境与竞争者、消费者购买行为分析、目标市场营销、产品策略、价格策略、分销策略和促销策略以及市场营销管理过程。本教材采用现代教学模式中提倡的“项目导向、任务驱动、实操技能”的教学理念，配备了“内容提要”、“学习目标”、“实训目标”、“先导案例”、“知识精讲”、“同步案例”和“应知应会”的辅助教学工具。本教材突出培养学生实践应用能力，适用于高职高专和应用型本科教育的市场营销、工商管理、国际经济与贸易、报关与国际货运、物流管理、商务英语、国际航运业务管理、金融、会计等财经类专业使用。
推荐理由
《市场营销基础：理论·案例·实训/应用型高等教育“十二五”经管类规划教材》涵盖全面，理论与实操相结合，配备各种辅助教学工具和案例，突出培养学生实践应用能力。适用于高职高专和应用型本科教育的财经类专业，是一本集理论和实践于一身的优秀教材。