跨界营销
图书信息
书名：跨界营销作者：当宣
包装：平装
开本：16
全文字数：200000
出版社：中国电力出版社
出版时间：2014-12-01
图书简介
随着市场竞争形态的日益转变，行业与行业间相互渗透、融通，已经很难界定一个企业或者一个品牌的“属性”。本书从多个方面深入浅出地阐述了跨界营销的理念和操作规则，结合众多成功案例为读者提供了思路和方法：从行业的角度，通过多家互联网企业的具体案例展现了何为“网上自贸区”的跨界游戏，以及小米手机如何进行精耕细作。从人的角度，讲述了赵本山创立商学院的经历，通过他的故事，阐述了“主角营销”圈子跨界的营销攻略。从产品的角度，通过“第三种产品”和“无厘头”跨界E系列案例，讲述了跨界延展和激活细分价值区的技巧。从传播的角度，讨论了互动营销和合成式跨界传播。从文化的角度，分析了企业本土化营销和文化整合塑造强势品牌的重要性。书中涵盖了跨界营销领域中的方方面面，读者可以选择性地依据自己的需求进行阅读。
推荐理由
跨界营销这本书对于想要了解和实践跨界营销的人士来说是一本非常有价值的读物。无论是营销界的老手，还是新手都能够从本书中学习到跨界营销的理念、操作规则以及实操技巧。本书以实例为主线，深入浅出地介绍了跨界营销的各种表现形式，探究了成功实践中的要点和技巧。阅读完本书，读者能够全面认识跨界营销的重要性，掌握跨界营销的方法和技巧，对于自身职业发展和企业营销策略的制定都有极大的帮助。